전체 골프클럽 판매 2177억
전년 동기대비 성장률 2.1%
입문자용과 프리미엄 클럽으로
당분간 양극화 트렌드 지속될듯
국내 골프 용품 시장이 코로나19 특수를 맞으며 2분기 성장에 힘입어 2020년 상반기에도 그 흐름을 유지하고 있다.
글로벌 시장 정보 기업 GfK에 따르면 국내 오프라인 기준 2020년 상반기(1월~6월) 골프 클럽 매출은 2177억원으로 전년 동기간 대비 2.1% 성장한 것으로 조사됐다.
골프 시장 역시 코로나19 여파로 소비 시장이 크게 얼어붙었던 3~4월에는 역 성장했음에도 불구하고, 5월은 전년 동기 대비 11.1%, 6월은 8.7% 성장한 것으로 나타났다.
5~6월 사람들의 활동이 증가하고 사회적 거리 두기 등으로 실내 활동보다 상대적으로 안전한 야외활동이 크게 늘면서 골프업계가 특수를 누리며 판매가 회복된 덕분이다.
품목별 성장률을 보면 시장에서 판매 비중이 가장 큰 아이언세트 판매가 5.6% 증가하며 시장 회복에 가장 큰 기여를 했다. 이 중 여성용 아이언세트가 전년 동기 대비 성장률 7.8% 기록, 상대적으로 더 높은 성장을 보이며 골프 클럽 시장 내에서 차지하는 비중이 높아졌다. 남성용 아이언세트는 4.4% 성장한 것으로 나타났다.
아이언 세트 이외에 상대적으로 인기를 누린 클럽은 퍼터(10.6% 성장)였으며, 클럽 풀세트의 경우 21% 감소했다.
GfK는 “과거 풀세트를 구입해 골프에 입문하던 것과는 달리, 요즘은 다양한 조합을 선호하고 있는 관계로 아이언세트를 별도 구입하면서 풀세트 수요가 아이언세트로 이동한 것이 영향이 있다”고 분석했다.
이번 상반기의 특징은 시장의 양극화가 더욱 본격화되고 있다는 점이다. 아이언 세트 판매 가격을 네 가지 가격구간으로 구분 분석한 결과, 120만원 이하 제품들의 판매 비중은 2년간 10.6%p, 300만원 초과 제품들의 비중은 4.1%p 증가하며 저가와 프리미엄의 양극단 비중이 점차 증가하고 있는 것으로 조사됐다.
120만원 이하의 제품은 골프 입문 연령대가 낮아지면서 지갑 사정에 맞춰 가성비를 고려한 클럽 구매 수요가 증가하고 있는 것으로 분석된다.
이러한 소비자의 니즈를 반영해 일부 제조사들은 젊은 이미지와 합리적인 가격을 장착한 모델들을 출시하고 있다.
반면 300만원을 넘어서는 고가 제품의 경우, 최근 프리미엄화가 클럽시장의 전반적인 트렌드로 부상하면서, 제조사들이 최고급 소재, 장인 정신, 디자인, 하이 테크놀로지 등의 요소를 스토리텔링으로 녹여 단순한 운동 용품이 아닌 명품을 구입하는 경험을 선사하는 마케팅을 보이고 있는 영향이 크다.
GfK 골프 담당 현병환 연구원은 “시장의 양극화 트렌드를 빠르게 파악한 제조사들이 시장에서 좋은 성과를 보이고 있다”며 “골프 클럽 시장은 트렌드 변화 주기가 길기 때문에 당분간 양극화는 계속될 것으로 예상된다”고 덧붙였다.
한편 GfK는 전자제품을 포함한 내구재 판매 정보와 시장의 최신 인사이트를 제공하는 테크놀로지 시장 정보 기업이다.
본사는 독일에 위치하고 있으며, 현재 60여 개국에서 축적된 노하우와 혁신적인 조사방법으로 고객과 시장, 브랜드, 미디어 등 전 분야에 걸쳐 서비스를 제공하고 있다.
GfK는 국내 주요 유통사에서 소비자에게 판매되는 POS 데이터를 수집하여 실제 판매 데이터에 기반한 시장 인사이트를 제공한다.
보다 자세한 내용은 GfK 공식 홈페이지 또는 유투브, 트위터에서 확인할 수 있다.
