스크린골프의 산업, 시장, 사회문화적 가치와 골프 대중화에 대한 실질적 기여 효과를 분석하기 위해 성균관대학교 스포츠과학대학 스포츠경영 연구팀은 ‘스크린골프 산업의 경제적 파급 효과와 사회적 무형효과 분석’ 연구 결과를 발표했다.

연구를 위해 2011년부터 2018년까지의 스크린골프 및 골프 산업 관련 공식 데이터(정부, 기관, 연구소, 협회 등)를 다각적인 통계 분석을 했다.

연구팀은 스크린골프 등장으로 나타난 ‘골프 진입 및 소비의 새로운 경로’에 주목했다. 이를 중심으로 스크린골프산업의 국가 경제 기여효과를 분석하기 위해 연구 범위를 참여골프 시장으로 제한하고, 본원산업으로 스크린골프 산업(스크린골프 시스템 기획 및 제작업, 스크린골프장 운영업)을 설정했다.

또한 본원산업이 영향을 미치는 것으로 예측되는 1차 파급산업(필드골프장 운영업, 골프연습장 운영업, 골프용품업)과 2차 파급산업(골프관광 산업: 일반음식점업, 숙박업)의 범위를 구조화하는 것을 통해 스크린골프가 직/간접적으로 유발시킨 국가 경제 기여효과를 분석했다.

 
스크린골프장 증가할수록 필드골퍼도 늘어

스크린골프 산업은 2018년 매출액 기준 연간 1조 8345억원으로 2011년 1조3869억원 대비 32.3% 성장한 것으로 추정된다(CAGR 4.1%). 이중 스크린골프 시스템 기획 및 제작업은 3406억원으로 19%, 스크린골프장 운영업이 1조4939억 원으로 81%를 차지했다.

특히 스크린골프 산업은 가치 창출을 통해 전체 골프 시장 규모를 키우는 역할을 했다. 2018년 문화체육관광부 자료에 따르면 국내 전체 인구 중 약 158만명이 다양한 여가활동 중 주로 골프에 참여하고 있는 ‘골프주참여인구’인 것으로 조사됐다.

골프주참여인구 수와 스크린골프 요소(스크린골프장 수, 스크린골프 연간 100회 이상 이용자 수, 스크린골프장 전체 라운드 수의 연관성을 분석한 결과 ▲스크린골프장 수가 1% 증가하면 골프주참여인구는 1.7% 증가 ▲스크린골프 헤비 유저가 1% 증가하면 골프주참여인구는 1% 증가 ▲스크린골프 연간 누적 라운드 수가 1% 증가하면 골프주참여인구는 2.4% 증가하는 것으로 나타났다. 이와 같은 경향은 필드골프장 및 골프연습장 매출과의 관계 분석에서도 유사하게 나타났다.

결과적으로 스크린골프 요소(회원 수, 누적 라운드 수 등)가 골프참여 및 필드골프장 매출과 골프연습장 매출에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 분석됐다.

이와 함께 스크린골프 산업과 1차 파급산업인 골프 산업, 그리고 2차 파급산업의 현황 및 소비자 행동 패턴을 분석한 결과, 스크린골프가 골프 산업의 전체 시장 파이의 크기를 증가시키는 구조로 가치 창출(value creation) 산업인 것으로 나타났다.

스크린골프 산업의 국가 경제 기여효과(직/간접 총 경제적 파급 효과)는 약 16조1880억원(생산 유발 11조216억, 부가가치 유발 5조1664억)의 생산 및 부가가치 유발과 8만3666명의 취업 유발을 발생시킨 것으로 추정했다.

골프장·연습장·용품·골프관광 등 모두 혜택

이는 ▲스크린골프 산업(본원 산업) 자체의 경제적 파급 효과(생산 유발 4조1615억원, 부가가치 유발 2조490억원, 취업 유발 3만1067명) ▲1차 파급산업(골프산업:필드골프장, 골프연습장, 골프용품업)의 경제적 파급 효과 중 스크린골프가 기여한 효과(생산유발 6조3770억원, 부가가치 유발 2조9289억원, 취업 유발 4만9138명) ▲2차 파급산업(골프 관광:일반음식점, 숙박 서비스, 관광 산업)의 경제적 파급 효과 중 스크린골프가 기여한 효과(생산 유발 4831억원, 부가가치 유발 1885억원, 취업 유발 3461명)를 합산해 추정했다.

스크린골프 업계 대표주자인 골프존의 직/간접적 총 경제적 파급효과도 추정했다. 골프존 스크린골프 산업과 골프 산업, 골프 관광 산업을 통한 2018년 기준 국가 경제 기여 효과는 약 9조7128억 원(생산 유발 6조6129억 원, 부가가치 유발 3조999억원)의 생산 및 부가가치와 함께 5만200명의 취업을 유발시킨 것으로 추정했다.

▲골프존의 본원 산업인 스크린골프 산업을 통한 경제적 파급 효과 약 3조7263억 원(생산 유발 2조4969억원과 부가가치 유발 1조2294억원), 1만 8640명의 취업 유발 ▲골프존의 1차 파급산업인 골프 산업을 통한 경제적 파급 효과 약 5조5835억원(생산 유발 3조8262억원, 부가가치 유발 1조7574억 원), 2만9483명의 취업 유발 ▲골프존의 2차 파급산업인 골프 관광 산업(골프 관광 외부 음식점업과 숙박업)을 통한 경제적 파급 효과 약 4030억원(생산 유발 2899억원, 부가가치 유발 1131억원), 2077명의 취업을 유발을 합산해 추정했다.

성공적 공진화 사업모델 규정

골프존의 사회공헌활동에 대한 경제적 가치를 추정하기 위한 조건부 가치 평가(CVM; Contingent Valuation Method)를 통해 골프존의 지역사회, 소외계층, 문화예술 등을 지원하는 사회공헌활동으로 사회에 환원한 경제적 편익은 연간 652억원으로 추정했다.

이외 골프존 회원들을 대상으로 한 설문조사 분석 결과, 골프존은 지역경제의 활성화, 지역 균형 발전, 지역 체육/문화시설의 다양성 증가 등에 긍정적인 기여를 한 것으로 나타났다.

일반적 산업 생태계에서는 혁신 기술이 적용된 신상품의 대중화가 기존 관련 상품 및 산업을 도태시키지만 스크린골프 산업은 기존 골프 산업을 도태시키고 있는 것이 아니라 스크린골프가 ‘골프’라는 스포츠 상품의 새로운 상품계열 또는 소비방식으로 정형화되면서 전체 골프 산업을 상호보완적으로 공동 성장시키고 있는 성공적인 공진화(Coevolution) 사업모델이라고 규정했다.

이번 연구 결과를 발표한 성균관대학교 스포츠과학대학 스포츠경영 연구팀(김태희 교수)은 “스포츠산업을 비롯한 전체 산업군들은 포스트 코로나 시대에 선제적 대응을 위해서 골프존과 같이 기존의 상품 소비와 유사한 경험을 제공함과 동시에 기존 상품이 지니고 있던 시간, 공간, 기후, 비용 등과 같은 접근장벽을 해소할 수 있는 요소를 추가함으로써 소비자들이 획득할 총체적 가치를 향상시키는 상품 개발 및 유통전략이 요구된다”라고 밝혔다.